INTERNET REKLAMCILIGI TURKIYE

[REKLAMZ]

Merhaba ,

Forum'um bu bölümündeki topicleri dikkatle izledik ve sizlere yardimci olacağına inandığımız bir takım reel bilgileri ve tecrübeleri sizinle paylaşmak istiyoruz. Çünki bizler için önemli olan Türkçe içeriğin gelişmesi ve bir değer haline gelmesidir.

Öncelikle Türkiye de internet reklamcılığının geçmişine bir bakalım.
1999- 2000 Senelerinde Türkiye de bu konuda hizmet veren ajans sayısı 2. Ve bu ajanslar kısıtlı bir müşteri grubuna hakim olmaları sebebiyle sektörü doyuracak güce sahip değildiler , ve sektör de buna tepki olarak dışa açılımla , dışkaynaklı , adult warez , porno , casino , affiliate gibi yolları deneyerek açıkları kapatmaya çalıştı ki , bu furya halen burdan takip ettiğimize göre de doğal olarak devam etmekte.

Şu an bizimde 2002 den beri yer aldığımız bu sektör de hizmet veren firma sayısı 5-6 adet. Ve halen varolan kapasiteyi dolduracak reklamları sağlamakta güçlük çekiyoruz. Aslında bununda cevabı basit. Aktif kullanıcı adedi şu an Türkiye de 6 milyon dolaylarında. Nüfusa oranladığımızda %10 bile değil. Ve reklam veren büyük ve orta ölçekli yerel markalar malesef henüz internete bir medya gözlüğü altına bakmakta güçlük çekiyorlar zira yaklaşık fiyatlara televizyonda bir satın alma yaparak daha fazla insana ulaşabiliyorlar. Ancak 2005 senesi ve takip eden yıllarda 10 milyonlu aktif internet kullanıcısı rakamlarına ulaşabilirsek , ki bunu bekliyoruz , o zaman medyalar arası paylaşımlarda internet de önemli bir pay sahibi olacak.Bu yöndeki düşüncelerimiz ve temennilerimiz çok sıcak.

İnternet reklamcılığında ciddi markalar Türkiyede , spesifik durumlar haricinde yüksek trafikli siteleri tercih etmekteler. Bunun sebebi ise belli profilde bir domain altında toplanan ziyaretçileri tek vuruşta yakalama istekleri. Öyleki , bugün büyük markalar ile çalışmak istiyorsanız , aylık uniqe trafiğinizin minimum 200.000 , toplam sayfa gösterimlerinizin ise minimum 500.000 , 2.000.000 (page view - impression ) aralığında olması gerekiyor. Bu şartlarda bile sitelerinizin trafik kapasitelerinin tümünü satamıyorsunuz çünki burda da CPM yani Cost per Mille ( 1000 gösterim başına maliyet ) dengeleri ortaya çıkıyor. Ortalama 1$ CPM den kabaca bir hesapla 2 milyon sayfa gösterimi olan bir sitenin reklam verene maliyeti 2000$ oluyor . Yani 10.000 $ bütçe ile reklam vermeye çalışan bir marka , 5 site ile defteri kapatıyor ki, bu da çok doğru olmadığı için , karışık olarak 10-15 siteden 200- 300 -500 CPM lik alımlar ile medya planını sonlandırıyor. Yani ciddi trafik-server-insan maliyetleri olan bu sitelerin ek olarak birkaç markaya daha ihtiyaçları oluyor ve bu açığı da casino , online betting , affiliate gibi kaynaklar ile kapatmaya çalışıyorlar.

Şu ana kadar yazdıklarımız biraz moral bozucu olabilir , zira iyi reklamlar almak için gerekli olan 500.000 - 1 milyon sayfa gösterimi gibi bir alt sınır oldukça zor aşılan bir durum.

Burada sizlere tavsiyelerimiz birleşmeniz olacaktır.Zira 100.000 sayfa gösterimi olan 2-3 benzer içeriğe sahip Webmaster bir kurum ya da birey olarak bir çatı-domain altında birleşebilirler ise bu hem trafiklerine çok olumlu yansıyacak hem içeriklerinin gelişmesine sebep olacak hemde sektörün dağınıklığının bir ölçüde yok olmasını sağlayacaktır.

Bu sayede bir üst seviyede yer alan sitelerin olduğu pazarda yer bulabilecek ve hiç olmazsa aylık 500-1000$ lık reklam gelirine sahip olabileceklerdir.

Sözlük :

CPM : Cost Per Mile - 1000 reklam gösterimi başına düşen ücret.
İnternet reklamcılığında olmazsa olmaz bir kavramdır ve sabit alımlı çalışmalar haricinde satın almalar bu birim sayesinde yapılmaktadır.

CTR : Clicktrough – Reklama kliklenme sayısı ve gösterim adedine göre yüzdesi

CPA : Cost Per Action – Reklamla yönlenen ziyaretçinin oluşturduğu aksiyon başına ödenen ücret ( Casinolarda çok karşınıza çıkacaktır ,sizden tıklayıp oynayan oyuncu başına para gibi)

CPL : Cost Per Lead – Yönlendirme başına ücret , ( Nokia Game buna bir örnek )

NOT : Hit kesinlikle internet reklamcılığında geçerli bir birim değildir. Reklam verenin ve biz ajansların dikkat ettiği hususlar , Uniqe visitor ve impression yani toplam sayfa gösterim rakamlarınızdır.


Konu hakkında yazılarımız devam edecektir. Sorularınızı bu başlık altında bize yöneltebilirsiniz.Mümkün olduğunca konudan uzaklaşmamanızı rica ediyoruz.
Ayrıca burada yazdıklarımızı çoğunuzun yakinen bildiğinizi de biliyoruz, fakat 2 senedir bizler ile temasa geçip maalesef bu konularda bilgi sahibi olamayan bazı arkadaşlara da yön göstermeyi bir borç bildik.

İçeriği güncel siteler ve bol kazançlı bir yıl dileriz.

REKLAMZ

[Sticks]

Sayın REKLAMZ ,
Genellikle firmalar forum mesajlarının altında isim soyad ve o firmadaki konumunu da belirtir ancak belirtmemişsiniz neyse...

Çok güzel bir konuya dayanmışsınız ama bunların Türkiye pazarında ilerlemesi biraz daha zaman alacaktır. Şu an Yurt dışı bazlı Webmaster Bağlantılı bir Ağın kurucusuyum ve network'umuz gelişmektedir.

Türk internet hayatına katkım olamadı ancak gün gelir mutlaka biz de Türkiye'nin elinden tutarız bu konuda. ;)

Değerli ve önemli bir konuya değindiğiniz için sizi tebrik eder çalışmalarınızda başarılar dilerim.

Umut Kale

[funcitytr]

Evet Sticks seni tanıyorum. onlyphp.com vs yabancı sitelerin var. bilgilerinle bir de Türkçe Web sitesi yapsan Türkiye de de başarılı olacağına inanıyorum...

[Sticks]

Türkiye'de inanın bana ne tür bir site ihtiyacı karşılayabilirim bilemiyorum.

Eğer paylaşmak istediğin bir konu olursa lütfen çekinmeden belirt.

Saygılar ,
Umut Kale

[funcitytr]

msn ini ekledim listeye. ilerde konuşabiliriz. belki ortak bir iş yapabiliriz türkiyede..

iyi çalışmalar...

[Sticks]

Peki ,
İlerleyen zaman sürecinde başarılı işlere imza atmak dileği ile.

İyi çalışmalar , başarılar.

Umut Kale